毫无疑问,新媒体运营,内容创作仍然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发,但它一定是你最强的竞争壁垒。

不管什么内容,一定是语言的东西,要洞察细分用户的核心需求,真正有助于他们,吸引他们。

我遇到过很多新媒体编辑,写了很多内容,每天被破坏后,有网感,思想飞跃,说不完。

但是我发现他们经常问的问题都是怎么写标题、怎么写文章开头、怎么写好文章、怎么促进用户分享……

这些问题,这个问题也应该解决。但是并不全面。

公众号内容运营绝不是个文字活,在潜心做内容的同时,系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。

今天我来谈谈公众号内容规划问题,说一些观点和想法,希望对大家有帮助。[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图

为什么要做好公众号内容规划?

没有高谈阔论,一言以蔽之:

为用户输出优质内容不是能力,长期向用户输出有价值的内容是能力。规划内容是为了持续、稳定、更有效地为目标用户输出有价值的垂直优质内容。

,我们应该如何制定内容计划?

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图1

{1.定位:1.定位:无法达到目标。

定位不需要大谈特谈,也不需要过于理解定位。我想知道四个问题,总是注意。

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图2

1)我是谁?

2)我的细分目标群体是谁?

3)我能为他们提供什么垂直内容?

4)这些内容对他们有什么价值?

一个公共编号的定位不变。随着公共编号的发展,市场的变化和运营中发现的问题进行了调整。

我们要做的就是坚持输出,不断调整这颗子弹的准心,百发百中。

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图3

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图4

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图5

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图6

[公众号内容规划]如何做好公众号内容规划?7步解决运营烦恼!插图7

脱离企业本身去定位公众号,就是耍流氓。我认为公共编号运营者至少应该是半个品牌营销者。

除了制作企业的公共编号外,计划定位必须事先与领导和上司一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作,效率高,方向也更加明确。毕竟,企业的公共编号,第一大甲是上司。

你知道。
。竞争品分析:知道自己知道自己,可以选择优秀的抛弃。
确定了定位,知道自己在哪里,战场也确定了,同行的对手也知道了。
这个时候,别着急忙慌就开始做公众号内容规划了,一定要先做做竞品分析,了解行业现状。
包括竞品目标群人.服务类型.定位.功能介绍.菜单栏设置.内容规划.内容特点.用户互动.活动类型及更新频率.涨粉渠道等等,并分析优劣势。
{
相信我,越了解同行业和行业,头脑也越清楚,心也越清楚。
:栏目规划:固定栏目操作,形成特定风格的内容集合。
在规划内容时,有意识地将主题类似的内容分为一类,规划栏名和选题方向,固定栏运行,形成特定风格的内容集合。
。这将使用户的阅读期望更加强烈。此外,一旦固定栏目形成,内容将被重叠。它将创建自己平台的内容符号,并起到四两拨千斤的作用。
比如:
GQ实验室发表了GQ美国Daily栏。吴晓波频道发表了财经日评价栏,视觉志向发表了七言栏。象公会发表了混乱博物馆栏。深夜发表了明星流行研究所栏等。

对应类内容的栏目是产品,我们完全可以跳出来,用产品思维制作这个栏目,发展成单独品牌的子账户。
简单来说,内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
文章}文章发送时间规范。
{4.内容风格确定:确定与用户的关系,创造公共编号内容专用的人格属性。
新媒体内容的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维。
现在同类公众号越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化.还有选题的同质化.乃至内容的同质化.视觉的同质化。
但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人?
其中最重要的是公共编号的人格属性,不是单向的文字输出,而是使账号变成人格。
现在的读者,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像交朋友一样,找自己说话。对口的人。
所以,你的公共编号输出的一切,聚集在一起的话,会成为生活中的什么样的人呢?
幽默。奇怪还是高冷?朋友.亲人还是老师?专家.助手还是高手?中年.斜杠青年还是少女?..
如果用户在后台找你,他们会叫你什么?小编?他们用什么语气和你说话?
。选题库建立:指控江湖传闻。一篇文章成功的80%取决于选题。
选题有多重要,也是最频繁需要做的事情,建立选题库当然是必要的。
我之前也分享过,建立选题库刚开始可能还是模糊不清的轮廓,但渐渐地越来越清晰,越来越详细,知道需要向用户提供什么。
这个过程,你的进步是巨大的,对内容的控制,选题的明确性,可以说是质变。

咪蒙团队从50个选题中选择1个,进行4级采访(首先是5000名中心粉丝群的采访,然后是3个以上的小组采访,50个案例采访,最后是专家顾问团的采访),取100个标题,同时在5000人群中投票
建立公共编号主题库也需要这样的力量,不积小流就不能成为河流,不踏足就不能成为千里。
{6.内容视觉表现:统一内容视觉,提高品牌感。
的公共编号(包括不同栏)是产品,是品牌,视觉风格化相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于大众心理学的范畴,用户看到你的公共编号时,文字需要变成语言进入大脑,视觉可以直接传达,更快地占领用户的心灵。
从你的头图.头部设置.尾部布局.内容布局.颜色组合等各个方面都要尽量形成自己独特的风格,几乎所有的大v都是这样做的。
幸运的是,这种视觉化的构建不需要花费很多精力,一点点的变化也会带来差异化,一劳永逸。

所以,我们在做公众号内容规划的时候,同样需要规划好你的视觉呈现。
包括但不限:从主标到正文内容的不同字体.字号.间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图.关注引导.在看引导.文末配置二维码的统一设计…
我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕提高用户阅读体验,不能加分则PASS。
{7.生成内容规划操作手册:对于一个科学系统的运形成标准sop,一本手册可能是你最宝贵的财富。
公共编号内容规划的最后,有输出,以上所有确定后,必须形成规范操作手册。
可能前期一个手册PPT只有8 9页,但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期,这个PPT会到30页.50页.80页,甚至100多页,你的手册会成为你最不可替代的工作成就。
一定相信我,这个手册会比你上几节课学的,精彩百倍。

好了,今天就分享到这。
总而言之,做公众号内容,前期不用特别着急,也急不了。可以做的事情很多,公共编号的定位整理,专业内容规划,布局形式统一,视觉表现,栏目系统化,交互形式丰富,内容质量提高,活动运营等。
不匆忙同时做每件事。一段时间只要集中精力做一两件事就行了。
不求量,重要的是有正向输出,不断优化和反复,在不变中寻求变化,一步一步地走向更好。
干就对了!允许失败是走向成功。

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